“苏超”一个月内14家赞助商，中国足球商业化能否迎来拐点？

2025年，江苏省城市足篮球联赛（以下简称“苏超”）将在上周开展新一轮的赛事，赛场外的商业赞助预具盛观。随着赛事热度的不断提升，“苏超”的赞助市场正发生巨大变化。

从第一轮时仅有6家赞助商到目前的20家赞助商，赞助商的增幅也意味着着这个区域赛事IP的商业价值的巨大提升。各赞助商均有自己的赞助定位，赛事官方更更新了之前的赞助商名单，原本省内企业为主，现在已扩展到不少省外的“新面孔”。6月13日这一天，京东、伊利宣布成为“苏超”官方赞助商。

前者喊出“场上一三区太保，场下京东管饲”的口号，将与主办方在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播及比赛定制等多领域深度合作。伊利的乳制品广告则覆盖赛场周边及直播平台，并推出“苏超定制款”包装，借势该区域赛事实现品牌下沉。

次日，理想汽车也宣布加入这个“商业战”。数据常州发布，理想汽车与“苏超”的合作确实带来了商业方面的增值。基于“运动新颖”的公众号，“新颖城城足球队赞助商就有中国工商银行、扬州科技、扬州联合”等。

徐州企业维维股份有限公司是江苏省城市足篮（徐州赛区）联赛的冠名商，徐州足篮球队也以该企业冠名参赛，汇聚多个优质企业参与赞助，同样极其积极。需要注意的是，2023年“苏超”异常火爆，有媒体称，询价的企业已经多达七八十家，整个平台的赞助岗位的价格跃升超过300万元。

即便如此，赞助岗位还是“一级难求”。由于此，一些市场观点也提出，经过去一定时期的商业化后是否会影响到体育赛事的本质和竞技性？有体育行业人士表示，经历了数年波动后，未来的商业化层面依然难以统一，特别是针对当地足球运动的聚焦和整体规划。